「還有 eBay 台灣 嗎 ?」,這是跟人交換名片自我介紹談網路行銷後,最常被問的一句話。總又要花一番唇舌解釋。
其實從2002年 eBay 進入台灣市場, 2006年與PCHOME合資成立露天市集,eBay TWN轉成資訊提供者。自此從進入eBay
USA 點擊 eBay TWN,就自動轉到露天市集。那就是很多人大惑不解問我的原因。
eBay的版型隔一陣子就改變,像我在寫這篇文章,想要抓各國eBay 連結時,我突然傻眼,因為原來在eBay USA 首頁的各國連結都不見了,逼得只好轉回eBay TWN 首頁找,才在首頁的下面找到。
其實從eBay台灣首頁就就可以一窺eBay全球佈局的一些行銷策略 :
1.
在當地設立站點
在當地市佔率也高,所以就直接設立站點。如eBay UK、eBay AU、等等。
2.
與在地拍賣網站合作,轉型為資訊提供者
因為消費習慣和語言問題,在當地無法佔有一定的市佔率,所以在某些國家
以提供eBay 本身的資訊為主,並與該國在地業者合作,成立合資公司。
例如像台灣;中國;日本等等是以資訊提供為主。但我發現日本的網站並沒有在eBay台
灣的網站看到,極可能是漏掉了。
網站本身轉變以提供資訊推`廣業務為主,本身不具備購物車的功能。所以在eBay
USA 看到的連結是以合作的第三方拍賣網為主。
3.
市場規模小,網址直接轉回eBay美國
此類型網站以eBay 紐西蘭為代表, 因當地人口只有440萬,消費市場小,所以當你輸
入eBay NZ網址,就直接轉回eBay USA。
所以eBay TWN還是存在的,上面會不定期公布一些eBay的政策。如果有興趣可以上去
看看。
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